種類が多すぎて困っちゃう?飲食店向け広告手段と費用の目安まとめ

お店を運営(経営)している中で、集客をしたい時には「広告」を使いますよね。どの広告に、どんな情報を載せるか、とても悩むのも事実です。特に飲食店においては、その媒体も膨大であり、選ぶのに苦労するものです。

今回は「飲食店」の「広告」にスポットをあて、代表的なものをまとめていきたいと思います。飲食店オーナー様必見ですよ!

参考:広告のターゲット設定についてはこちら

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0.広告媒体の分類

世の中の広告媒体は大きく分けて3種類あります。

1.インターネット広告

2.SP(セールスプロモーション)広告(フリーペーパー・DM・折込チラシや交通広告など)

3.マスコミ4媒体広告(テレビ・新聞・雑誌・ラジオ)

現在、インターネットの広告費は年々伸びており、これからも影響力を増していくと思われます。

1. 代表的なインターネット広告

いまや飲食店の集客には欠かせない存在である「インターネット広告」。紙媒体に比べ、安価で手軽に出稿できるのも特長の一つです。その中で代表的なものをご紹介します。

1-1.掲載型情報サイト

食べログ

言わずもがな、飲食店向けインターネット広告で代表的な最大手の口コミサイト。いまや食べログを知らない人を探すほうが難しいくらいですね。

食べログの掲載料は無料からありますが、予約機能を利用したり検索効果や見せ方を工夫するには程度に応じて掲載料(月/1万円~)を払う必要があります。

ぐるなび

日本最大級の食のポータルサイト・ぐるなび。歓送迎会や忘新年会シーズンにクーポン検索されやすく、サイト上から予約ができるのも特長です。ぐるなびも食べログ同様、無料プランと有料プランが有り、価格によってサービスが異なります。(有料プラン 月/1万円~)

ホットペッパーグルメ

リクルートが運営する大手グルメサイト。ネット予約可能店舗数No.1という実績から、ホットペッパーの人気は不動の地位。予約台帳管理アプリと連携できるのも強みです。地域によって異なりますが目安として掲載料は4万円~です。

Retty

実名制の口コミサイトとして近年人気を博すようになったグルメサイトです。口コミを見ても人によって言ってることが全然違うと、どの店を選んだらいいかわからないですよね。Rettyなら信用できる人の口コミからお店を選べるという利点があります。掲載料は地域によって異なりますが、1.6万円~ないし2.5万円~です。

地域情報サイト「まいぷれ」

まいぷれは他のグルメサイトと異なり、地域密着型の総合情報サイトとなっています。市区町村ごとに「まいぷれ~~市」のような形でサイトがあり、行政情報から美容院、小売店まで様々な情報が集まっています。掲載料は月額3,000円~と割安な上、掲載契約の年間縛りがないのが特徴です。

地域情報サイト「まいぷれ」についてはこちら

1-2.SNS

最も利用者の多いSNSとしてはFacebookTwitterを挙げることができます。無料で始められ、利用者が多い利点があります。一方で炎上の危険があることも注意したいですね。

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また、FacebookやTwitterよりフォロワーを増やすことは簡単ではないですが、より確実な宣伝手段としてLINE公式アカウントを活用するという方法もあります。

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1-3.ホームページだって大事な広告です

最近はポータルサイトやSNSにお店の情報を掲載するだけで、ホームページを持たない飲食店さんも増えてきました。

ホームページの魅力は、なんといっても自分が見せたいお店の情報を自由に掲載できること。おすすめの料理や季節ごとのメニューなど、その時お客様に伝えたい内容を最も自由に伝えられるのがホームページです。

自分で作れる方・チャレンジしたい方は、まずは無料のホームページ作成サービスを活用してみましょう!

自信がない方はプロに制作をお願いするのが吉です。

●参考価格:

テンプレートを使用したデザインの場合:3万円~
一からデザインを考え、オリジナルのページを作る場合:20万円~

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2. 代表的なSP(セールスプロモーション)広告

SP広告とはセールスプロモーション広告の略で、インターネット広告・マス広告に分類されない広告を指します。代表的なものをいくつか上げてみます。

折り込みチラシ

新聞へ折り込まれるチラシ。昔は、広告媒体として不動の地位を築いていました。即効性が高い反面、枚数により費用がかさんでしまうデメリットもあります。

●参考価格:3.5円~/1枚

屋外広告

屋外広告とは主に看板を指します。店舗前に置くA型看板から、ビルの屋上にあるような大型看板まで、そのサイズ・場所も様々です。街を行き交う人に直接的な訴求が可能です。

交通広告

電車内の中吊り・バス&タクシー社内のステッカー等。これらは交通広告として分類されます。通勤・通学の際に目に止まりやすく、毎日利用する方への訴求性も抜群です。

●参考価格:千葉県内のバスの社内広告 10万円程度/掲出期間7日間

POP

店内で告知する「POP」も重要なSP広告です。手の込んだ目に止まりやすいPOPは、来店して下さったお客様へスムーズに告知ができますし、新たな注文を促す上でも大事な広告の一つです。

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フリーペーパー

街頭・駅・ポスティングなどで無料で配布されるフリーペーパー。比較的地域が限定されて配布される上、無料であることからお客様に手に取ってもらう機会も多いのも特長です。

●参考価格:2万円~/1/8紙面

参考:紙媒体・屋外広告についてはこちら

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3.マスコミ4媒体広告

地域の飲食店がマスコミ4媒体に広告を出す方法としては、テレビやラジオの地方局へCMをだす、地方新聞に広告を出稿する、地方版のグルメ雑誌に掲載することなどが考えられます。

テレビ・ラジオCM

テレビ・ラジオCMにはタイムCMスポットCMの2種類があります。タイムCMは特定の番組のスポンサーとしてCMを出すもの、スポットCMは広告枠の空いているところに一本ずつCMを出稿するものです。また、広告費は制作費と放映費に分けられます。

地方局へテレビCMを出稿する場合、制作費+放映費で1本あたり70万円ほどと言われています。

制作費なしで地方局にラジオCMを出稿する場合、放映費は一本あたり数千円~5万円程度と言われています。

新聞広告

新聞広告は全国紙と地方紙で料金が異なります。また、広告の位置や大きさでも異なります。例えば千葉県の地方紙である千葉日報(18万部発行)では、記事バサミという記事に挟まれた10mm✕40mmの広告で1回あたり1万5千円ほどとなっています。

地方グルメ雑誌

地方版のグルメ雑誌としてはランチパスポートが有名です。全国42都道府県で発行しており、読者はランチパスポートを見せることで通常700円以上のランチを500円で食べることができます。お店は掲載料無料で集客することができます。


今回は飲食店向け集客・広告手段についてご紹介しました。それぞれに合った媒体にて、最適な集客にお役立てください!

参考にしたサイト

https://liskul.com/tvcm-cost-29170
https://www.radioad.jp/cat/adcharge
https://pencre.com/radio-cm-price/
https://www.shinbun-navi.com/
https://owner.tabelog.com/owner_info
https://marketing-gym.com/syukyaku/foods/portal-site/#outline__5


地域情報サイト「まいぷれ」では、地域密着でお店の販促企画をサポートしています。
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